4 Mei 1974 dan penggemar Newcastle United bersuara penuh saat tim mereka menghadapi Liverpool di final Piala FA di Wembley.
Jika hari itu adalah kekalahan bagi The Magpies yang kalah 3-0, foto yang tak terlupakan ini menunjukkan sedikit sejarah sepak bola.
Dua penggemar di tengah gambar adalah yang pertama difoto mengenakan jersey replika di pertandingan sepak bola.
Mode untuk penggemar dewasa yang mengenakan jersey replika – sekarang menjadi bagian integral dari lanskap visual dan ekonomi sepak bola – pada awalnya diciptakan oleh para pendukung dan bukan oleh produsen atau pemasaran, menurut penelitian baru Universitas Sheffield, yang baru saja diterbitkan dalam jurnal Sport in History.
Dengan menggunakan analisis statistik dari foto orang banyak, iklan pabrikan dan toko klub, dan survei terhadap lebih dari 4.000 penggemar, Dr Chris Stride, ahli statistik dari spadegaming, menemukan lonjakan besar pertama dalam pemakaian kemeja replika lebih tua dari sebelumnya. Momen-momen kebangkitan sepak bola yang sering dikutip, seperti Piala Dunia 1990 dan pembentukan Liga Premier.
Meskipun kemeja replika telah diproduksi sejak akhir 1950-an, mereka pada awalnya diproduksi dan dipromosikan untuk anak-anak. Pada awal 1970-an, produsen kit membuat kontrak dengan klub dan memperkenalkan desain berhak cipta, memungkinkan mereka untuk memasarkan jersey mereka dengan daya tarik tambahan yang eksklusif dan otentik. Hal ini menyebabkan ledakan di industri kit replika anak.
Namun, ukuran dewasa tidak diproduksi secara luas, dan bahkan lebih jarang dipakai sebagai pakaian santai. Mengenakan pakaian olahraga di depan umum masih terasa aneh bagi sebagian orang dewasa dan kekanak-kanakan bagi sebagian lainnya.
Bagi kita yang ingat hari-hari pertandingan di St James’ Park pada pertengahan 1970-an, kita anak-anak mungkin pernah mengenakan syal hitam dan putih yang diikatkan di pergelangan tangan kita, tetapi mengenakan kemeja replika bukanlah hal yang tepat! Anda akan ditertawakan dari Gallowgate End.
Pengecualian adalah di final piala, di mana jersey replika menjadi bagian dari tradisi kostum permainan besar.
Studi ini menemukan bahwa, pada awal 1980-an, sejumlah kecil penggemar mulai memakai kemeja replika untuk pertandingan lebih teratur – kebanyakan orang dewasa muda yang tumbuh dengan kit replika, dan yang mengenakan ukuran remaja yang besar.
Namun, mode tidak menyebar di luar subkultur kecil untuk sebagian besar dekade ini, karena kurangnya produksi atau promosi kemeja ukuran dewasa, risiko diserang di pertandingan, dan tidak adanya infrastruktur merchandise sepak bola.
Pada akhir 1980-an terjadi lonjakan pembelian dan pemakaian jersey replika, terkait dengan penurunan hooliganisme dan kebangkitan budaya fanzine sepak bola dan aktivisme penggemar. Permainan ini sekarang dianggap hip lagi oleh orang dewasa muda.
Perubahan nasib sepak bola ini didorong lagi oleh Piala Dunia 1990, di mana ribuan penggemar berpakaian replika terlihat baik di rumah maupun di turnamen.
Adopsi yang lebih luas seperti itu mendorong klub untuk melakukan kesepakatan jersey yang jauh lebih menguntungkan dengan produsen kit yang, ingin menutup pengeluaran itu, sekarang memproduksi ukuran dewasa yang lebih besar dan memasarkan barang-barang mereka secara proaktif ke semua usia penggemar dewasa.
Komersialisasi ini berpadu sempurna dengan diperkenalkannya Liga Premier pada tahun 1992, dan fokus pada demografi penggemar baru, lebih tua, kelas menengah, dan berpusat pada keluarga, menciptakan lompatan kedua dalam jumlah yang mengenakan jersey replika ke pertandingan.
Dr Stride mengatakan: “Beberapa faktor berada di balik pergeseran dari penjualan anak ke dewasa. Penghapusan bertahap hambatan seperti hooliganisme yang meluas, pertumbuhan dan profesionalisasi gerai ritel untuk barang dagangan sepak bola, dan perasaan bahwa pakaian olahraga adalah pakaian santai yang dapat diterima untuk orang dewasa dan juga untuk anak-anak, yang memungkinkan industri jersey replika untuk berkembang. .
“Garis waktu untuk adopsi jersey replika memetakan dengan rapi ke gentrifikasi sepakbola secara keseluruhan. Sama seperti aktivisme penggemar pada akhir 1980-an membantu menciptakan kebangkitan awal, meskipun sering diabaikan dalam keberuntungan sepak bola sebelum pembentukan Liga Premier, lonjakan pemakaian kaus oleh orang dewasa muda pada periode ini membantu menciptakan pasar yang kemudian dieksploitasi oleh pabrikan. dan diperluas.”